{"id":2594,"date":"2014-01-01T00:25:56","date_gmt":"2013-12-31T23:25:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.economiaediritto.it\/?p=2594"},"modified":"2014-03-05T08:56:29","modified_gmt":"2014-03-05T07:56:29","slug":"green-economy-sostenibilita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.economiaediritto.it\/es\/green-economy-sostenibilita\/","title":{"rendered":"Green Economy &amp; sostenibilit\u00e0"},"content":{"rendered":"<p><strong>di Giuseppe Pepe<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La <i>Green economy<\/i> \u00e8 diventato un argomento quotidiano di discussione dall\u2019avvento del presidente Barak Obama, soprattutto in un periodo caratterizzato da una grave crisi economica. <!--more-->L\u2019economia verde \u00e8 uno dei punti centrali del programma politico del presidente americano, che intende creare nuova occupazione nel settore delle energie alternative e della difesa ambientale. Negli USA gi\u00e0 dalla fine degli anni \u201980 si era diffuso un orientamento culturale ed economico centrato sulle politiche ambientali. Attualmente si ampliano sempre di pi\u00f9 gli effetti di una vera e propria rivoluzione verde, all\u2019interno di un\u2019economia che far\u00e0, nei prossimi anni, del risparmio energetico e della tutela dell\u2019ambiente i suoi must.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sempre nuovi business vengono avviati nel campo delle energie alternative e dello smaltimento dei rifiuti da parte di imprese che diversificano le proprie attivit\u00e0 o che investono in ricerca di prodotti innovativi, che possano soddisfare nuovi bisogni.<br \/>\nA fronte di comportamenti di acquisto ormai modificati, per le aziende esistenti la sfida ambientale pu\u00f2 essere vista come una vera e propria opportunit\u00e0 di riposizionamento sul mercato.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">I consumatori, sempre pi\u00f9 informati, motivano le loro scelte d\u2019acquisto anche sulla base dei contenuti ecologici che i prodotti trasmettono, riflettendo negli acquisti i loro valori, che rispecchiano una chiara volont\u00e0 di rispetto dell\u2019ambiente e miglioramento della qualit\u00e0 di vita.<br \/>\nDunque, si prospetta un nuovo <i>umanesimo<\/i>, le cui fondamenta del sistema economico sono il rispetto per l\u2019ambiente e per la natura. Una sostenibilit\u00e0 nuova e vera, dove le aziende investono e generano profitti creando una crescita virtuosa, il cui prezzo non deve essere pagato dall\u2019ambiente, invertendo la rotta intrapresa nel passato recente. In questa maniera l\u2019uomo e l\u2019ambiente vengono posti al centro dell\u2019intero sistema, dando la possibilit\u00e0 alle aziende di cambiare e riposizionarsi sul mercato adeguandosi alle diverse esigenze sempre pi\u00f9 preponderanti dei consumatori e del mercato, puntando su nuovi target e nuovi settori di sviluppo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"text-decoration: underline;\">1.Quali problemi la societ\u00e0 deve affrontare?<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Punto centrale del tema sostenibilit\u00e0 \u00e8 la questione delle risorse avvalorata dalla World Commission on Enviromental Development (1987) \u201c<i>Sustainable Development is meeting the needs of the present without compromising the ability of the future generations to meet their own needs\u201d<\/i>. Sarebbe troppo semplice, oltre che incosciente, per la generazione attuale usare pi\u00f9 delle risorse necessarie, scaricando il problema delle risorse limitate alle generazioni future. Attualmente, dobbiamo affrontare una serie di sfide ambientali (Scott, 2005):<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>un cambiamento irreversibile della composizione dell\u2019atmosfera e quini del clima;<\/li>\n<li>impoverimento dello strato di ozono, lo scudo protettivo della terra dai raggi ultravioletti;<\/li>\n<li>degrado del suolo e desertificazione ;<\/li>\n<li>aumento dell\u2019inquinamento dell\u2019aria e delle acque;<\/li>\n<li>impoverimento delle risorse naturali.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le aziende devono partire da presupposti diversi rispetto al passato, altrimenti non faranno altro che accentuare i problemi appena elencati. Mentre nella visione imprenditoriale del secolo scorso le risorse erano considerate infinite, il pianeta era in grado di assorbire tutto l\u2019inquinamento prodotto e la qualit\u00e0 della vita era proporzionale all\u2019aumento dei consumi, oggigiorno le aziende, cos\u00ec come il singolo individuo, devono prendere coscienza che le risorse sono finite e che la capacit\u00e0 di sostenere un determinato livello di inquinamento \u00e8 molto basso.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"text-decoration: underline;\">2. Nuove politiche di marketing<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Per reagire e riuscire a scardinare il sistema vizioso in cui si trova la societ\u00e0 bisogna ripartire dalle basi, cambiando la concezione standard delle pratiche di marketing agendo sulle \u201cquattro P\u201d:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><i>Product<\/i>: le imprese dovranno considerare pi\u00f9 domande nel corso dello sviluppo dei nuovi prodotti, cos\u00ec come i designer dovranno essere pi\u00f9 attenti al materiale usato e al livello di emissioni di CO2 per lo sviluppo del prodotto. Sviluppare un packaging biodegradabile. Le aziende che producono servizi e non un prodotto fisico dovranno dimostrare un attento uso dell\u2019energia contribuendo alla conservazione della stessa;<\/li>\n<li><i>Price<\/i>: creare una serie di offerte a cui collegare un prezzo che differisce in base alla loro compatibilit\u00e0 ambientale;<\/li>\n<li><i>Place<\/i>: capire dove localizzare facilmente la produzione e distribuzione. Gli ambientalisti ricercano una base locale decentralizzando la produzione. Perseguire la sostenibilit\u00e0 valutando la diversa distribuzione dei canali, focalizzandosi sulla vendita on-line;<\/li>\n<li><i>Promotion<\/i>: considerare dove svolgere l\u2019attivit\u00e0 di promozione, internet o su giornali? Tenendo conto che l\u2019uso dei paper porta con s\u00e8 consumo di inchiostro, fogli e altre risorse. L\u2019obiettivo della comunicazione \u00e8 far capire l\u2019impegno di sostenibilit\u00e0 prefissato.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"text-decoration: underline;\">Bibliografia<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">World Commission on Environment and Development (1987), <i>Our Common Future<\/i>. Oxford: Oxford University Press.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Scott, Walter Georgio(2005), An Introduction to Sustainable Marketing, in <i>\u00a0Etica Pubblica, Finanza, Globalizzazione<\/i>. Milano: Medusa.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>di Giuseppe Pepe La Green economy \u00e8 diventato un argomento quotidiano di discussione dall\u2019avvento del presidente Barak Obama, soprattutto in un periodo caratterizzato da una grave crisi economica.<\/p>\n","protected":false},"author":1377,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_bbp_topic_count":0,"_bbp_reply_count":0,"_bbp_total_topic_count":0,"_bbp_total_reply_count":0,"_bbp_voice_count":0,"_bbp_anonymous_reply_count":0,"_bbp_topic_count_hidden":0,"_bbp_reply_count_hidden":0,"_bbp_forum_subforum_count":0,"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false},"version":2}},"categories":[26,10,769],"tags":[],"class_list":["post-2594","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-csr","category-rubriche-economiche","category-numero-di-gennaio-2014"],"translation":{"provider":"WPGlobus","version":"3.0.2","language":"es","enabled_languages":["it","en","es"],"languages":{"it":{"title":true,"content":true,"excerpt":false},"en":{"title":false,"content":false,"excerpt":false},"es":{"title":false,"content":false,"excerpt":false}}},"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p9CRXF-FQ","jetpack_likes_enabled":true,"jetpack-related-posts":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.economiaediritto.it\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2594","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.economiaediritto.it\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.economiaediritto.it\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.economiaediritto.it\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1377"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.economiaediritto.it\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2594"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.economiaediritto.it\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2594\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4090,"href":"https:\/\/www.economiaediritto.it\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2594\/revisions\/4090"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.economiaediritto.it\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2594"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.economiaediritto.it\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2594"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.economiaediritto.it\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2594"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}