{"id":3741,"date":"2014-03-01T21:48:40","date_gmt":"2014-03-01T20:48:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.economiaediritto.it\/?p=3741"},"modified":"2014-03-04T16:23:26","modified_gmt":"2014-03-04T15:23:26","slug":"comunicare-il-green-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.economiaediritto.it\/es\/comunicare-il-green-marketing\/","title":{"rendered":"Comunicare il Green Marketing"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><strong>(di Giuseppe Pepe)<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Oggigiorno, i consumatori sono sempre pi\u00f9 informati, competenti e consapevoli.\u00a0 Per questo le imprese che vogliono comunicare circa i temi ambientali devono adottare strategie pi\u00f9 attente e responsabili rispetto al passato. Da circa una decina di anni, un numero crescente di enti e organizzazioni internazionali si sono fatti<!--more--> promotrici di un approccio alla corretta informazione ambientale, istituendo una serie di standard che definiscono i requisiti e le caratteristiche che l\u2019informazione deve possedere per essere corretta. In tal modo il consumatore riesce a scegliere in modo pi\u00f9 consapevole grazie ad una competizione tra le imprese sempre pi\u00f9 corretta. Le dimensioni principali per una corretta comunicazione sono:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><i>Efficacia;<\/i><\/li>\n<li><i>Correttezza.<\/i><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">La prima si riferisce alla capacit\u00e0 che l\u2019impresa ha nel conseguire gli obiettivi che si \u00e8 prefissata, quindi in chiave di marketing la comunicazione riesce ad essere efficace allorquando \u00e8 in grado di trasmettere al consumatore un messaggio chiave, influenzandone le percezioni, le aspettative e le convinzioni, in modo da modificarne le scelte d\u2019acquisto, secondo gli scopi che l\u2019impresa si \u00e8 proposta di raggiungere con quella determinata strategia di comunicazione.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La correttezza riguarda l\u2019ambito della veridicit\u00e0 e accuratezza dell\u2019informazione, astraendo dall\u2019efficacia. Ci\u00f2 significa che, se si adottasse una strategia improntata su una comunicazione molto tecnica e dettagliata sarebbe corretta, ma non efficace poich\u00e9 il linguaggio ed il livello di approfondimento utilizzati non rispetterebbero le conoscenze del consumatore medio. Solo con un tipo di informazione corretta si pu\u00f2 conseguire un\u2019efficacia della comunicazione di lungo periodo, tenendo conto che per <i>correttezza<\/i> si intende correttezza di contenuti, quindi veritiera, ma allo stesso tempo che si esprima usando la forma, i tempi e gli strumenti giusti.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Quindi, i canoni da rispettare sono:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\"><i><span style=\"text-decoration: underline;\">Chiarezza<\/span><\/i>: le dichiarazioni delle imprese devono essere commisurate alla capacit\u00e0 di essere comprese dal destinatario, ovvero non devono lasciare dubbi circa l\u2019oggetto a cui si riferisce. Altro aspetto importante \u00e8 la <b>leggibilit\u00e0<\/b>: il consumatore deve essere incentivato alla lettura, e a tal fine \u00e8 necessario utilizzare etichettature e caratteri adeguati.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><i><span style=\"text-decoration: underline;\">Specificit\u00e0<\/span><\/i>: l\u2019informazione deve riferirsi ad aspetti <b>specifici<\/b> e <b>concreti<\/b>, per evitare che termini quali, verde, amico dell\u2019ambiente, eco, vengano utilizzati impropriamente per coinvolgere emotivamente il consumatore.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><i><span style=\"text-decoration: underline;\">Rilevanza<\/span><\/i>: concentrare l\u2019informazione su aspetti ambientali realmente significativi del prodotto, non rivendicando falsi meriti.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><i><span style=\"text-decoration: underline;\">Attendibilit\u00e0<\/span><\/i>: la comunicazione deve essere veritiera e per quanto possibile verificata; per questo bisogna accompagnare l\u2019informazione con dati ambientali usando metodologie diffuse e scientificamente affidabili. Per garantire l\u2019affidabilit\u00e0 si ricorre a certificazioni esterne da parte di un ente erogatore su cui ricade inevitabilmente la credibilit\u00e0 delle informazioni.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(di Giuseppe Pepe) Oggigiorno, i consumatori sono sempre pi\u00f9 informati, competenti e consapevoli.\u00a0 Per questo le imprese che vogliono comunicare circa i temi ambientali devono adottare strategie pi\u00f9 attente e <\/p>\n","protected":false},"author":1377,"featured_media":3911,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_bbp_topic_count":0,"_bbp_reply_count":0,"_bbp_total_topic_count":0,"_bbp_total_reply_count":0,"_bbp_voice_count":0,"_bbp_anonymous_reply_count":0,"_bbp_topic_count_hidden":0,"_bbp_reply_count_hidden":0,"_bbp_forum_subforum_count":0,"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false},"version":2}},"categories":[26,10,767,1],"tags":[761,186,198,762],"class_list":["post-3741","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-csr","category-rubriche-economiche","category-numero-di-marzo-2014","category-news","tag-ambiente","tag-comunicazione","tag-consumatore","tag-imprese"],"translation":{"provider":"WPGlobus","version":"3.0.2","language":"es","enabled_languages":["it","en","es"],"languages":{"it":{"title":true,"content":true,"excerpt":false},"en":{"title":false,"content":false,"excerpt":false},"es":{"title":false,"content":false,"excerpt":false}}},"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/www.economiaediritto.it\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/917290_87054790.jpg?fit=1018%2C748&ssl=1","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p9CRXF-Yl","jetpack_likes_enabled":true,"jetpack-related-posts":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.economiaediritto.it\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3741","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.economiaediritto.it\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.economiaediritto.it\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.economiaediritto.it\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1377"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.economiaediritto.it\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3741"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.economiaediritto.it\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3741\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4029,"href":"https:\/\/www.economiaediritto.it\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3741\/revisions\/4029"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.economiaediritto.it\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3911"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.economiaediritto.it\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3741"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.economiaediritto.it\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3741"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.economiaediritto.it\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3741"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}