(di Alessio Abbate)
La gestione delle promozioni per il retailer è un processo strettamente connesso alle scelte strategiche riguardanti le altre leve del category mix...
(di Alessio Abbate)
La definizione dei display per il retailer è strattamente connessa alle scelte strategiche riguardanti le altre leve del category mix (assortimenti, prezzo,...
(di Alessio Abbate)
La definizione degli assortimenti per il retailer è strattamente connessa alle scelte strategiche riguardanti le altre leve del category mix (prezzo, promozione,...
(di Alessio Abbate)
La definizione del pricing per il retailer è un aspetto cruciale, in quanto incide sia sui margini del distributore sia sulla percezione...
(di Alessio Abbate)
Lo Store Equity Assessment (SEA) è un processo basato sull’integrazione di un set di indici economici con una serie di indicatori di...
(di Alessio Abbate)
La classificazione proposta nell’articolo precendente in merito alle leve marketing del retailer può essere utile ai fini della comprensione del vantaggio competitivo...
(di Alessio Abbate)
Le leve operative del category management, che definiscono il category mix, ossia il retail mix a disposizione del category manger, derivano dalla...
(di Alessio Abbate)
Lo store check è un processo di analisi qualitativa dei punti vendita, della propria rete e dei competitor, in termini di assortimento,...
(di Alessio Abbate)
Lo store check è normalmente inteso come una metodologia di analisi dei punti vendita (principalmente della propria rete, raramente di un...
di Alessio Abbate
L’implementazione delle leve category (assortimento, prezzi, promozioni, display, prodotto a marchio) parte dall’individuazione del ruolo economico e del ruolo di mercato della...